政府、客户、科(kē)技、资本这四股越来越强的力量，不断交叉组合，推动着中國(guó)传媒行业的集中与转型——政府热衷于缔造更大的传媒集团、攀比更高的格调与品位，客户期待有(yǒu)更大的传播平台与更好的一站式服務(wù)，科(kē)技在刷新(xīn)传播方式的同时也在颠覆原有(yǒu)的传媒格局，资本则瞄准机会推波助澜、兼并重组。

  中國(guó)地域辽阔，不同地區(qū)发展的差异较大，致使不同阶段、不同水准的媒體(tǐ)形态与运作方式同时并存，各方经营者对趋势的认知的判断也差异巨大。从跌宕起伏的中國(guó)媒體(tǐ)丛林中，只有(yǒu)高瞻遠(yuǎn)瞩、把握根本，才能(néng)在未来遥遥领先。

  在中國(guó)这样的发展中國(guó)家，人们必须走出家门，出外工作、學(xué)习、交友、購(gòu)物(wù)或娱乐，不得不花(huā)费大量的时间在路上。中國(guó)快速的城市化运动，大量农村人口流入城市，致使移动在路上的人群越来越多(duō)，交通状况每况愈下。在路上无聊的大量时间，為(wèi)户外广告提供的发展空间。强制性的户外广告一旦具备人性的娱乐功能(néng)，其未来不可(kě)限量。如今，数字化的户外媒體(tǐ)应运而生，各类互动式的趣味内容引人入胜，户外媒體(tǐ)与互联网融合应用(yòng)的趋势势不可(kě)挡。

  广告的未来看户外，目前中國(guó)大多(duō)数的户外广告公司必须升级、转型。应以市民(mín)為(wèi)中心，以“让城市更美好”、“客户更满意”為(wèi)两个基本点，跨地區(qū)媒體(tǐ)类别主动整合、壮大起来积极应对政府的政治拍卖及客户跨區(qū)域的整合市场营销需要，通过不断创新(xīn)和提升品质既取悦市民(mín)又(yòu)凸显城市品位，从而成為(wèi)所在城市不可(kě)或缺的主流传播平台。如此，户外广告的功能(néng)才算真正发挥。