随着改革开放进程的不断推进，全球政治、经济的交流与合作越来越频繁，各种形式的会议和活动成為(wèi)人们沟通、交流和宣传的重要手段。如何有(yǒu)效的策划、组织和执行会议和活动成為(wèi)政府、企业及各行业都必须面对的课题。活动策划方案的组成要素：

　1、背景；

　2、目的；

　3、主题；

  4、内容；

　5、资源。

　　如果我们将策划简单比喻成是天使的时装，那么，接下来与之相对应执行如同是普通人的衣裳。天使的时装再美丽，那只是产生在虚幻的世界中，无法普及；而普通人的衣服毕竟需要更多(duō)落地踏实的人穿到身上，而不是天使。普通凡人不可(kě)能(néng)将天使的时装穿着到处游逛，那样会显得是如此的不合时宜和不相匹配。

　　就象许多(duō)策划人在策划时喜欢采取大手筆(bǐ)、大运作的策划一样，他(tā)们一出手就可(kě)能(néng)要搞得仿佛有(yǒu)“惊天地、泣鬼神”。策划的创意非常好，策划方案也写得相当诱人，使听者听了热血沸腾，而真正的执行人员去做时，却傻眼了——根本无法执行或不知如何执行。

　　著名营销专家谭小(xiǎo)芳老师表示，如果将策划案实施执行到企业的营销或管理(lǐ)活动中时，就会漏洞百出，这些大策划执行时就会使执行人员显得力不从心；或者是策划案中所提出的活动与措施成本过高，花(huā)费太大，如果执行有(yǒu)可(kě)能(néng)得不偿失。谭老师在实践中总结了活动策划的分(fēn)类有(yǒu)以下几种：

　　1、营销主导型活动策划

　　指其活动以盈利销售為(wèi)主、品牌宣传為(wèi)辅而展开的主题策划。如2002中國(guó)南方汽車(chē)展、2002國(guó)庆房产大联展以及首届广东企业家VS中國(guó)明星足球赛。这些活动策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度，但主办方的初衷往往是以活动為(wèi)引爆点，吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的门票资源。

　　2、传播主导型活动策划

　　指以品牌宣传為(wèi)主、盈利销售為(wèi)辅的策划。如大型乙肝科(kē)普咨询义诊活动、诺贝尔经济學(xué)奖得主广东行、小(xiǎo)區(qū)電(diàn)影巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、华语電(diàn)影传媒大奖等等。这类活动注重报纸形象的传播，LOGO和报纸版面图片以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现，另外，报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式，往往带来令人震撼的一刻。

　　3、混合型活动策划

　　兼备了以上两个类型的特点，既做营销又(yòu)搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型，如2002广东通信节、中國(guó)酒业财富论坛、世界华文(wén)广告论坛等。这些活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱購(gòu)买报纸(剪角)等為(wèi)前提条件获得参与活动的资格，而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行為(wèi)。在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下，媒體(tǐ)将越来越多(duō)地扮演企业或准企业角色，将越来越倚重营销主导型和混合型活动策划，这个领域也将成為(wèi)國(guó)内各大媒體(tǐ)未来的战场。

一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。有(yǒu)的活动策划会把公益性也引入活动中来，这本身既与报纸媒體(tǐ)一贯的公信力相结合，又(yòu)能(néng)够激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有(yǒu)一定的新(xīn)闻价值，能(néng)够在第一时间传播出去，引起公众的注意。