(1)时间因素。

　　对于30秒(miǎo)的影视广告，要充分(fēn)表达广告信息内容，是件不容易的事，所以编写镜头的長(cháng)度，要尽可(kě)能(néng)考虑时间这一因素。 

(2)镜头技巧因素。

    影视广告的画面要求紧凑，有(yǒu)逻辑性。 因此，运用(yòng)景别技巧要符合认知规律和逻辑规律，镜头组接技巧要富有(yǒu)节奏辱感。

(3)画面与解说因素。

    影视广告的画面是广告内容的重要體(tǐ)现者，而解说是对广告内容的陈述。两者要根据创意、表现的要求，尽可(kě)能(néng)配合得自然、和谐。正如常说的恰到好处，这也是编写过程需要考虑的因素。

(4)音响与音乐因素。

    音响是為(wèi)了表现某种逼真效果，音乐是渲染广告的艺术氛围。在编写影视广告分(fēn)镜头脚本时，何时需要音响、何时出现音乐，这也是不容忽视的。

    分(fēn)镜头脚本的构成格式包括镜头序号、镜头运动、景别、镜头时间、画面内容、演员调度、场景设计、演员台词、解说词、广告口号、音乐、音响(效果声)等。 分(fēn)镜头脚本的写作方法是从電(diàn)影分(fēn)镜头剧本的创作中借鉴来的。 一般按镜号、镜头运动、景别、时间長(cháng)度、画面内容、广告词、音乐音响的顺序，画成表格，分(fēn)项撰写。若是有(yǒu)经验的导演，写作时在格式上也可(kě)灵活掌握，不必拘泥于此。