一、務(wù)实原则

无论是什么类型的企业宣传片，创意的根本是務(wù)实，任何创意都是基于企业真实的一面，切勿夸大其词，无中生有(yǒu)。

二、负责原则

在进行企业宣传片的创意的时候，创意的出发点是让企业宣传片发挥真正的作用(yòng)，而不是為(wèi)了增加企业宣传片的花(huā)俏，所以企业宣传片创意要负责，创意能(néng)真正实现价值。

三、现实原则

创意实际上就是一种想法，而想法和现实执行之间是存在差距的，很(hěn)多(duō)想法在转為(wèi)设计稿的时候没有(yǒu)什么问题，但在执行的时候因為(wèi)技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很(hěn)多(duō)麻烦。天马行空的创意可(kě)能(néng)会很(hěn)好，但是真正把他(tā)拍成企业宣传片，往往需要非常大的代价。

注意问题

一、创意忌分(fēn)工

创意是想法，把想法变成其他(tā)人能(néng)够看懂的草(cǎo)稿、脚本或者分(fēn)镜头，这都需要创意者独立完成；因為(wèi)想法是看不见摸不着的，无论是多(duō)么聪明，多(duō)么能(néng)理(lǐ)会的人也无法知道创意者的全面想法，更不用(yòng)说形成到画面是什么样子的。

二、创意忌另类

创意的手法是无穷的，尺度难以衡量，让你的想象力充分(fēn)发挥的时候，还要保证基本主题以及创意方向，不能(néng)牵强附会、云山(shān)雾罩，除了创意者其他(tā)人都看不懂的创意不能(néng)算是创意。

企业宣传片制作是艺术与商(shāng)业的结合體(tǐ)，通过艺术手法实现商(shāng)业目标，这就对企业宣传片的创意有(yǒu)了较高的要求，实际上，企业宣传片创意反而难于广告片，毕竟企业宣传片涉及的面太广，而广告片却只有(yǒu)一个主题。